以前啃老如今啃小:萌娃网红沦为父母赚钱机器

以前啃老如今啃小:萌娃网红沦为父母赚钱机器
2021年12月09日 12:07 新浪新闻综合

  原标题:以前啃老如今啃小:萌娃网红沦为父母赚钱机器,养2000粉丝就接单

  来源:时代周报

  吃柠檬、吃洋葱、摔到铁盒上,2岁孩子大哭,父母则拍视频发到网上,获得超80万点赞……大量粉丝留言夸孩子搞笑,也有人注意到其中的危险,“看起来好疼啊,会磕到眼睛吗?”

  在短视频行业,这样的网红萌娃账号并不在少数,其中大部分是记录日常生活或做育儿科普,少数剑走偏锋,比如无节制喂食、引导孩子说成人“毒鸡汤”等。近期,据央视新闻报道,小红书中还出现了对未成年人隐私部位拍摄的短视频。

  时代财经采访发现,萌娃账号背后蕴藏着巨大的商业利益,一方面,萌娃内容是各大平台重要的流量来源;另一方面,这些账号很容易通过签约MCN、能带货,实现商业变现,最终导致家长为了流量忽视孩子身心健康的现象出现。

  近期,文化和旅游部公布《文化和旅游部办公厅关于加强网络文化市场未成年人保护工作的意见》(下称《意见》),其中提出,严禁借“网红儿童”牟利。不过,背靠万亿级母婴市场,萌娃网红赛道必然持续吸引着家长和MCN机构的目光。

  “粉丝涨到四五千,就有商家来找”

  福建宝妈孙心悦最初只是想在小红书上分享日常,没想到能有商家找上门。

  她有多年口译经验,3岁女儿在她教育之下也在学习英语口语,朋友都向她取经。因此,孙心悦于今年初开始更新小红书账号“菡菡妈妈英语说”,分享儿童英语启蒙经验。

  自女儿出生以来,孙心悦便用英语对她唱歌、说话,创造双语环境。开通小红书账号后,孙心悦便用视频记录下女儿讲英语、看英语绘本的日常。小女孩长相可爱、奶声奶气,面对镜头说着标准的英语口语,这令许多网友赞叹,账号粉丝快速上涨。小红书账号粉丝涨到四五千时,就有商家找到孙心悦,如今账号拥有了2.4万粉丝了。

  孙心悦对时代财经表示,截至目前,邀约的商家有30家左右,“我只给一个APP,一套书和一个绘本打印机做过推广,其他的都婉拒了。”

  她坦言,很多商家递过来英语启蒙的书、课程,要么价格虚高,要么不专业,看起来很火爆,实际上是通过博主带货的形式炒作起来的。

  在推广商品的视频中,孙心悦都是单独出镜,原因倒不是怕引起争议,而是孩子太小、不会配合,“博主带货也没有那么容易就引起质疑,我们有选择权,可以分享真实的体验,不一定就是商家的传话筒。”

  谈起舆论对萌娃网红的质疑,她认为,低俗的儿童视频确实应该禁止,不利于儿童健康成长,也不该让儿童对着镜头催婚、骂渣男等,“这种低级趣味实在是无聊至极”。

  孙心悦鲜少推广商品,没有遭到类似“啃小族”的质疑,但也会被网友评论“崇洋媚外”。她只能一笑置之,“我知道自己在做什么,能给孩子什么样的家庭教育。”

  据她所述,拍视频对女儿有好处,上街时,经常有人凑过来要跟女儿说英语,这让女儿更自信了,现在女儿会主动要求拍视频、对着镜头说英语。

  网红新风口:背靠万亿级母婴市场

  几千粉丝的账号就能接广告,那如果有几十万粉丝、几百万粉丝呢?

  以年糕妈妈为例,她带着孩子做育儿科普,在短视频平台粉丝超1000万,经常带货母婴产品。一头部MCN工作人员向时代财经透露,年糕妈妈拥有超300人的团队。

  母婴市场巨大,宝宝树联合尼尔森发布的《2021母婴行业洞察报告》显示,截至2020年,国内母婴市场规模已接近4万亿元,且线上渠道正成为主流。截至2021年6月的一年内,母婴品类的线上销售额占比达到38%。

  而据飞瓜数据报告,今年上半年,抖音母婴内容热度持续高涨,点赞量超70亿,相应地,母婴商品的销售规模也在稳步上升。

  由此,无数家长带着宝宝一拥而上,有的坚持自己经营账号、开电商小店,有的则签约了MCN,前者的典型案例有屁桃祺祺,其抖音粉丝接近800万。

  “无公司,无团队,只有你们呀。” 从屁桃祺祺的抖音账号可以看出,其专门输出家中萌娃的搞笑视频,有专门的商务对接联系方式,推荐的橱窗中有30余件商品,包括零食、牛奶、婴儿护肤用品等。

  与此同时,签约MCN的网红萌娃也不少。以湖南蛙酷文化传媒有限公司(下称蛙酷传媒)为例,其专注于孵化母婴、萌娃、亲子达人,官网展示了超50个案例,包括Q宝、SASA的丸子妹、特昂糖、小山竹等。

  蛙酷传媒通过官方渠道宣称,公司日常孵化团队配置有商务、编导、运营、投手等,能让达人轻松涨粉,其中编导负责内容定位、编写脚本、构思故事情节等,也包括台词设计。

  小红书上,很多母婴垂类MCN机构及负责人写笔记分享如何增粉、变现,比如广州某公司负责人的笔记“萌娃人设从0-1的运营思路,2000粉就可接商单”,提到萌娃人设在账号建立初期可以规划,而且容易上手。据悉,该公司萌娃账号签约门槛为5000粉丝。

  家长、MCN对流量的过度追逐,害处明显,比如“小马云”范小勤被资本裹挟“表演”奢靡生活,佩奇被父母喂得3岁体重70斤,还有些儿童是被父母诱导摔跤、吃辣,或者说成人“毒鸡汤”、流行语。

  不过,在头部MCN机构工作的钱蓉向时代财经表示,现在新媒体行业高速发展,给越来越多人创造了有更高收入的机会,宝妈宝爸通过账号变现是很正常的事情。大多数父母肯定是爱孩子的,只有个别极端案例,没必要对这些父母那么苛刻。

  “大部分家长应该是想通过微信、抖音、剪映等平台记录孩子成长瞬间,因为形式多、花样多,并不是为了赚钱。”一位喜欢拍视频晒娃的湖北宝妈认为。

  (文中孙心悦、钱蓉均为化名)

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