抖快短剧“上头”,谋杀“爱优腾”

抖快短剧“上头”,谋杀“爱优腾”
2021年12月07日 20:26 锌财经

文/孙鹏越

编辑/大风

现在不光阅读碎片化,连追剧都开始碎片化了。

在这样的背景下,长视频网站连年亏钱,作为长视频三门户之一的爱奇艺,最近就站上了大规模裁员的风口浪尖。另一边,以抖音、快手为代表的短视频,早早地掀起了“三分钟”看完一部电影的玩法。比如,毒舌电影的官方抖音号就圈起了近6100万粉丝。

在巨额流量的加持下,抖音、快手也玩起了“平台自制短剧”,加大力量扶持原创短剧的创作者,直接把战火烧到了“爱优腾”的家门口。

早期,抖音的自制短剧“歪嘴龙王”、“战神回家”基本都是粗制滥造,靠土味段子汇总在一起的“内容缝合怪”。随着用户群体审美逐步提高,“雷剧”也开始改良。据了解,抖音平台也在大力扶持“竖屏短剧”,不但给予创作者大量的平台曝光,还开创了短剧收费的盈利模式,保证创作团队有足够的资金支撑短剧制作。

在一部部过亿点击的短剧下,短视频平台对长视频网站的炮火也愈发猛烈。

短剧类型丰富,目标群体精准

抖音短剧最受热捧的《恶女的告白》,点击量已经达到7.7亿,打破抖音短剧多项纪录,这也让让很多传统剧、网剧也为之侧目。

首先,《恶女的告白》是一部校园偶像剧,凭借理不清剪还乱的三角恋爱,瞄准了16-28岁女性用户,而据抖音发布的用户画像显示,这一类用户占比极高。

其次,服装道具造型精致,背景干净明了,完全没有过往雷剧的粗制滥造。最后就是剧情的扎实,故事冲突强烈、节奏快,在几分钟内刺激到观众们的味蕾,非常适合碎片化观看。

新颖的“竖屏短剧”视角,方便手持倍速化追剧;一女二男的王道剧情,改变了传统甜宠剧的常规套路。《恶女的告白》赚足了眼球,不但剧作本身获得近8亿的浏览量,女主姜十七也吃足了红利,快速累积到了2400万粉丝,成为抖音的头部网红。

除了甜宠剧以外,抖音短剧包含各类剧情片,其中《柳龙庭传》就属于特别热门的古装偶像剧,竖屏玄幻剧也成了玄幻新视角。

《柳龙庭传》是网文改编,讲述了普通凡人女主与千年蛇仙柳龙庭的玄幻爱情故事。古装玄幻背景的制作难度比《恶女的告白》更要复杂,需要在短短几分钟内,塞入复杂的世界观和绚丽的打斗特效。

除了特效广受好评之外,《柳龙庭传》的打斗戏干净利落,剪辑丝毫不拖拉。自播出后获得了4.7亿播放量,成为玄幻剧中不容忽视的代表。

在抖音,播放量过亿的短剧越来越多,《意难平》《悦式成长记》《我撩到了死对头》《妻子的反击》《报告王妃》等各类短剧层出不穷。截至目前,抖音短剧相关话题累计播放量已经突破300亿,这一数据仍在飞速增长中。

短视频内容的进化,既是用户的需求,也是创作者的下一步。背后的抖音也需要借助优质内容突破用户增长的瓶颈,甚至凭借短剧,反攻以影视剧为核心的长视频平台。

狗血情感大戏,中老年人的最爱

除了抖音平台以外,快手也在积极探索新式剧情短视频。但是和抖音“精致美”相反,快手主攻的是四五线城市的下沉市场,用户多半是40-70岁的大龄用户。

“欠钱不还”、“手撕小三”、“儿女不孝”、“抢夺遗产”、“不伦之恋”……一系列夺人眼球、错综复杂的情感大戏,以直播的形式在快手深夜档上演。

在饱受各种偶像剧职场剧古装剧洗脑的大学生、白领眼中,快手的“情感大戏”无疑是一眼假,尴尬得抠脚。这却契合快手的用户群体,在“情感大剧”的直播间,动辄就是100万+的点赞,和10万+的在线观看人数。

和抖音不同,快手纯粹是为带货服务:老公出轨,为惩罚渣男和小三,妻子直接把老公的首饰店全部在线卖出,不要998,只要98,黄金首饰带回家;豪门少爷发现被朋友骗钱,宁可在直播间“免费送”五千万的货,也不能便宜了骗子……

每每到了高潮阶段,入戏的演员就迅速调整状态,变成专业的主播,喊着口号开始了带货。大到手镯珠宝,小到拖鞋棉袜,品类极为丰富。

尽管这些情感直播间的故事看起来有些离谱,在线观看的大爷大妈却入戏很深,被“跌宕起伏”的剧情感染,纷纷慷慨解囊。不光买东西,还在各种粉丝群询问悲情主角的后续,表示着对主播的关心与支持。

据燃财经报道,这些情感大戏的剧本全部由工作室统一制作,剧本类型必须要“接地气”和“冲突强烈”。背景统一为农村和城乡结合部,核心剧情多数是出轨、家庭教育、财产纠纷、婆媳关系、表亲相恋等。越离奇狗血,越能引发看客共鸣。

而一本剧本售价仅在25-50元左右,还可以重复使用,最多换个角色名称。

快手的的情感大戏过于火爆,还催生出一个新兴职业:麦手,也就是情感演员。这些麦手和主播积极互动,不光参与直播,还在线下拍摄短视频,作用堪比横店的龙套大军。

作为互联网长河中的“婴儿”,大量中老年人被狗血剧迷得神魂颠倒,为了等某处高潮剧情,甚至茶不思饭不想,日夜守在快手主播作品列表。

短视频和中长视频的竞争

早在2018年,爱奇艺就制作过竖屏短剧《生活对我下手了》,企图占领短视频市场。

作为全网首部竖屏微网剧,剧组邀请了众多喜剧大咖,如包贝尔、马丽、沈凌等。可惜那个时候用户教育还不够,《生活对我下手了》还是受到网剧的限制,播放量平平,只带火了网红辣目洋子,并没有溅起太大的水花。

整个视频平台市场已经瓜分干净,用户群体和使用时间非常明确。晚上黄金时间档追剧的,要高于刷短视频的用户;不论是抖音的短剧,还是快手的情感大戏,主要目的是在黄金时间段增加用户的粘性,增加停留时间,抢夺用户。

虽然抖音下载量高居市场前列,但已经面临着用户增长几乎见顶的现状。据《2020中国网络视听发展研究报告》中显示,2020年我国近九成网民都在使用短视频,短视频用户规模已达8.18亿。

目前极高的渗透率让相关短视频平台陷入了存量用户不足的状态,早期的红利期已接近尾声。

新赛道的火热吸引了大量从业者,网文公司、MCN机构、专业的影视人员都加入短剧的制作中,让“竖屏短剧”逐渐成了主流。这对制作方有着不小的考验,不但要制作精良,满足用户需求,还要面临带货的诱惑。毕竟辛苦继续制作作品,肯定不如红利期带货来钱快。

不管怎么说,短剧的出现,就意味着抖音快手在面对中长视频的层层封锁之下,找到了对长视频平台反攻的利器。

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